5 大企业本地 SEO 挑战及解决方法

1. 了解何时优先考虑本地 SEO 与国家 SEO

企业面临的最大挑战之一是知道何时关注“本地”SEO 策略而不是“国家”SEO 策略，反之亦然。

这是可以理解的，因为你的优先事项是否由一个或另一个更好地服务并不总是立即显而易见。判断您的目标热门关键字是否具有本地意图可能具有挑战性。

但是，这对于您的整体战略的成功至关重要，因为它将显着影响您的计划对业务目标的服务程度。

了解 Google 将哪些术语视为本地术语可以帮助您制定关键字策略并确定如何处理和支持您的 SEO 投资。

由于糟糕的网站设计或关键字策略，您可能会失去大量流量。

了解本地搜索意图

那么，我们所说的本地搜索意图到底是什么意思？

通过了解搜索意图，您知道搜索结果中会出现什么样的功能以及您应该优先考虑哪些内容。

对于此讨论，有四种主要类型的搜索意图需要关注：

· 搜索具有国家意图的查询。

· 使用半国家搜索查询。

· 搜索具有本地意图的查询。

· 具有超本地意图的搜索查询。

您可以通过 SERP 上显示的特征来判断您的目标搜索查询属于哪种类型的意图，例如：

具有国家搜索意图的查询

SERP 没有特定于州/城市的页面，也没有地图包（示例）

这个 SERP 中没有“本地”结果的事实可能意味着谷歌认为这些查询的本地意图为零。

当大部分搜索者开始使用位置信息（例如“普莱森顿报纸文章”）重新执行此查询时，SERP 可能会转向具有一些本地结果的结果，这将我们带到......

具有半国家搜索意图的查询

SERP 没有特定于州/城市的页面，而是地图包（示例）。

像 [bank] 这样的半国家查询可能包含一个地图包，因为本地点击量和国家点击量是相等的。这可能是因为一些用户正在寻找离他们最近的银行分行，而其他用户正在寻找银行的主页。

具有本地搜索意图的查询

SERP 具有部分到完整的州/城市特定页面和地图包（示例）。

对于像 [水管工] 这样的术语，Google 将提供附近水管工的地图包，并且第一个结果页面的其余部分将填充位置页面。谷歌预测用户打算在他们所在位置附近寻找水管工。

具有超本地搜索意图的查询

超本地关键字是搜索者位置最重要的地方，并且会显着影响 SERP 结果（示例）。

在超本地意图查询的情况下，用户和企业之间的距离最为重要。您可以看到地图包主导了此查询的 SERP 空间。因此，谷歌可能认为 [我附近的汽车保险] 需要超本地化的结果才能对用户有所帮助。


如何识别搜索意图
· 分析不同地域的当前 SERP 结果。

· 检查地图元素的 SERP。

· 检查州或城市特定的页面。

· 查看标题和 URL。

· 分析一致性并做出意图确定。

如何针对不同类型的搜索意图制定策略

国家战略

以全国为重点的战略需要大量的内容和权威。

如果您确定您的目标关键字在几乎没有本地意图的查询中，那么您的主要网站应该是您投入最多 SEO 预算的地方。这将帮助您通过生成反向链接获得该排名。

半本地策略

半本地关键字将需要大量注意力来构建主站点的内容和权限，并增加一个焦点。由于半本地关键字会生成地图包，因此您必须优化您的 Google 商家资料列表。

本地策略

如果您确定 Google 将您的关键字视为本地关键字，您的网站结构将变得更加重要。如果您创建州或城市页面目录，则可以增加搜索量。

超本地策略

当您的优先关键字是超本地的时，最好创建一个州级和城市级页面目录，并为具有特殊位置页面的附近关键字优化它们。

这些层可能会根据您的垂直方向看起来有所不同，但从广义上讲，它们可能类似于：

·定位器索引页。

·状态页面。

·城市页面。

·位置页面。

2. 位置数据具有单一真实来源

随着 Yext 和 Uberall 等本地列表管理公司的出现，这不再是问题。

然而，我们仍然会遇到没有所有位置信息的“单一真实来源”的多地点企业。

如果您还没有这个，请将其放置到位。

3.优化商店定位器

许多品牌将他们的商店定位器外包给第三方供应商。这在理论上没有任何问题，但我们发现有几种方法会出错：

仅搜索商店定位器

对于 SEO，有效的商店定位器应该是一组基本链接的州、城市和位置页面，机器人或用户可以轻松点击以访问每个页面。但是许多品牌经常将他们的商店定位器构建为带有搜索框的定位器页面，以查找您的位置。

几年前，我们查看了美国前 100 家零售商的定位器，发现那些具有仅搜索定位器的关键字排名比那些具有可链接状态 > 城市 > 位置架构的关键字少约 50 %。

因此，请确保您的定位器架构是以这种方式构建的。

位置页面内容

通常，品牌预算用于在其网站上构建定位器，但不会为内容留下任何内容。

包含公司名称、地址、电话号码、产品/服务类别等的基本位置页面没有任何问题。但是，具有与您尝试排名的位置和主题相关的独特、增强内容的位置页面可以改进搜索引擎优化性能。

这是您的位置管理器可以派上用场的地方。我们经常看到成功的品牌使用对其位置经理的调查来获得独特的本地内容。

其他来源可能包括本地客户评论、联合本地兴趣点数据以及 特定市场中的热门产品。

优先类别

如今，大多数电子商务查询都显示靠近 SERP 顶部的本地结果。

我们经常看到在 Local Packs 中获胜的品牌从他们的位置页面链接到他们的关键类别。

将其视为向 Google 发出信号，表明您的位置与这些类别相关。

4.谷歌业务资料管理和优化

Google 商家资料(GBP) 真的不应该是一个挑战——我的意思是，它只是一组简单的黄页列表，用于您的位置——但是对于企业来说，它有上百万种可能出错的方式。

以下是英镑的一些挑战和机遇。

当心重复列表

令人惊讶的是，重复列表仍然是 GBP 的问题，但我刚刚与一家排名有问题的服务区企业谈过。很容易看出他们有重复的英镑列表。

在他们删除重复列表的那一刻，他们针对主要关键字的排名上升了 15 位。所以，请留意那些。

监控您的英镑列表

您的英镑列表处于不断变化的状态。用户正在添加照片和评论。

如果谷歌对来自另一方的数据的信任程度高于对您的信任，则它可以覆盖您的数据。

英镑不是“设置好后忘记”的东西。创建一个系统来定期监控 GBP 页面的变化。

虽然您可以通过 GBP 仪表板看到许多变化，但它并不能捕捉到所有变化。这就是我们构建这个免费的开源工具来监控 GBP 图像变化的原因之一。

规模英镑职位

GBP 帖子是您可以附加到 GBP 上的简短公告。这些可以是产生对您网站的高转化率访问的一种廉价方式。帖子可以包含文本、照片或视频。

我们经常看到的挑战是，企业通常不会为每个地点制作内容。如果您想在多个地点发布英镑，请实施一个系统，为新的促销活动创建支持英镑的营销材料，以便发布。

这通常涉及创建一个 GBP 大小的版本 (400 x 300) 批准的营销图像和 GBP 副本作为每个新促销的一部分。

您还需要确保使用跟踪参数标记 GBP 帖子中的链接以衡量性能。

5. 为 SAB 和市场建立本地搜索网站

并非每个本地企业品牌都有位置。

有许多本地市场品牌，如 Yelp、DoorDash 和 Zillow，以及服务区域企业 (SAB)，如水管工和屋顶工，它们以本地搜索查询为目标，但没有资格出现在本地包中。这是因为他们在目标市场中没有实际位置。

这意味着他们错失了许多潜在的点击次数和收入。

这并不适用于所有品牌，但对于具有合适商业模式的品牌而言，在合作品牌所在地创建“店中店”是获得更多本地包装知名度的好方法。

位于 Walgreens 的 FedEx OnSite 服务是一个很好的例子，说明它是如何工作的：

当然，如果线索的价值足够高，您可能会考虑在某些地区开设实体店，以尝试在本地包中排名靠前。

正如我在顶部所说，企业品牌可以部署无数种本地 SEO 策略。

在部署新策略时，请确保像任何其他营销渠道一样进行测试、衡量和迭代。