人工智能会杀死SEO吗？我们问了 ChatGPT

ChatGPT 正在兴起，但这并不意味着搜索引擎营销人员就走下坡路了。看看 SEO 专家 Ryan Jones 是怎么说的。

它每隔几年发生一次。

首先是 Jason Calacanis 和 Mahalo，然后是早期的社交平台。

我们通过语音搜索和智能助手再次看到了它。一分钟后，轮到 TikTok了。然后元宇宙跳线了。

现在，它是ChatGPT和 AI。

当然，我说的是“SEO 杀手”。

时不时地，一项新技术出现，不可避免地会发生三件事：

· 数以千计的 SEO 专业人士发布帖子和案例研究，宣称自己是新事物的专家。

· 每个出版物都会清除其“ SEO 已死”的文章，更改日期，并查找并替换新技术。

· SEO 继续比以往更强大。

冲洗，重复。

搜索的生命似乎比卡通猫还多，但简单的事实是：搜索是不朽的。

我们如何搜索，我们使用什么设备，以及答案是否是指向网站的链接将永远争论不休。

但只要用户有任务要完成，他们就会转向某个地方寻求帮助，数字营销人员会影响这个过程。

人工智能会取代搜索吗？

现在有大量关于 AI 取代搜索引擎和搜索专家的炒作——我没有看到这种情况发生。我将 ChatGPT 视为另一种工具。

就像一把刀：您可以给面包涂黄油或割伤自己。这完全取决于您如何使用它。

人工智能会取代搜索引擎吗？

 我们自己问吧！

这是一个很好的答案。

许多 SEO 专业人士（包括我）多年来一直在说，欺骗算法的日子早已一去不复返了。

SEO 长期以来一直在慢慢演变为数字营销。如果不考虑用户意图、角色、用例、竞争研究、市场条件等，就不可能进行 SEO。

好的，但是 AI 不会为我们这样做吗？人工智能会抢走我的工作吗？这是一个疯狂的想法：让我们问问 ChatGPT！

人工智能不会抢走你的工作。但是知道如何使用 AI 提高效率的 SEO 可能会

为什么？让我们开始吧。

我仍然看到很多 SEO 专业人士撰写文章，要求 AI 做它根本无法做到的事情——这来自对大型语言模型实际工作原理的基本理解。

ChatGPT 等人工智能工具不会从事实数据库中提取任何信息。他们没有索引或知识图谱。

它们不像搜索引擎那样“存储”信息。他们只是根据他们接受过训练的材料来预测接下来会出现哪些单词或句子。不过，他们不存储这种培训材料。

他们使用词向量来确定接下来最有可能出现的词。这就是为什么他们可以这么好，也可以产生幻觉。

人工智能无法抓取互联网。它不了解当前事件，也无法引用消息来源，因为它不知道或保留该信息。当然，您可以要求它引用来源，但它实际上只是在编造东西。

对于讨论很多的非常流行的话题，它可能会非常接近——因为接下来出现这些词的概率非常高——但你得到的越具体，它就越会产生幻觉。

鉴于训练模型所需的大量时间和资源，AI 还需要很长时间才能回答有关当前事件的任何查询。

但是 Bing、You.com 和 Google 即将推出的 Bard 呢？他们可以做到这一切，不是吗？

是和不是。他们可以引用来源，但这取决于他们如何实施它。简单地说，必应并不是要一个纯粹的聊天机器人。

Bing 正在搜索您的查询/关键字。然后它会输入通常会为该搜索返回的所有网页，并要求 AI 总结这些网页。

你我不能在不达到令牌限制的情况下在面向公众的人工智能工具上做到这一点，但搜索引擎可以！

好的，这肯定会杀死 SEO。AI 会回答所有问题，对吧？

我不同意。

一直追溯到 2009 年（当我们在 iPhone 3G 上收听黑眼豆豆并在 Windows Vista 上更新我们的 MySpace 前 8 名时），曾经称为 Live 的搜索引擎正在更名为 Bing。

为什么？因为 Bing 是一个动词。这促使比尔盖茨宣称，“搜索的未来是动词。”

我喜欢一有机会就与客户分享这句话，因为未来就是现在。

盖茨并不是在谈论人们在搜索引擎中输入动作词。他的意思是人们正在尝试“做”某事，而搜索的工作就是帮助促进这一点。

人们常常忘记搜索是一种拉式营销，用户告诉我们他们想要什么——而不是像广告牌或电视广告那样的推式营销。

作为数字营销人员，我们的工作很简单：为用户提供他们想要的东西。

不过，这就是混乱的来源。

对于许多具有简单答案的查询，带有弹出 cookie 政策、通知提醒、时事通讯注册弹出窗口和广告的网站链接从来都不是用户想要的。

这只是我们当时拥有的最好的东西。搜索引擎从来没有以提供网站链接为最终目标。他们着手回答问题并帮助用户完成任务。

甚至从最早的时候起，谷歌就谈到它的目标是成为星际迷航中的计算机；它只是没有当时的技术来做到这一点。现在，确实如此。

对于许多这样的查询，例如 [Taylor Swift 几岁？] 或 [一千兆字节中有多少兆字节？]，网站将失去流量——但这些流量可能是他们从未有权获得的。

谁拥有那个答案呢？这些问题的答案很简单。用户的任务只是获取一个数字。他们不想要一个网站。

聪明的 SEO 专业人士将专注于用户想要做某事的查询类型——比如购买 Taylor Swift 门票、获取她的专辑或音乐会的评论、与其他 Swifties 聊天等。这就是 AI 无法杀死 SEO 的地方或搜索。

ChatGPT 可以做什么 Vs 它不能做什么

ChatGPT 可以完成很多事情。

它擅长向我展示如何编写 Excel 公式或 MySQL 查询，但它永远不会教我 MySQL、向我出售课程或让我与其他开发人员讨论数据库理论。

这些是搜索引擎可以帮助我做的事情。

ChatGPT 还可以帮助回答许多“常识”问题，只要该主题没有争议并且足够古老和流行以显示在训练数据中。

即便如此，它仍然不是 100% 准确的——正如我们在无数模因中看到的那样，一家著名银行因其 AI 撰写的文章不知道如何正确计算利息而被点名。

AI 可能会列出纽约市最受关注的酒吧，但它无法像人类一样推荐获得老式酒吧的最佳地点。

老实说，所有谈论使用 AI 创建内容的 SEO 专家都开始让我感到厌烦。回答问题很简洁，但 ChatGPT 真正擅长的地方在于文本处理。

在我的代理机构，我们已经在使用 ChatGPT 的 API 作为 SEO 工具来帮助创建内容简介、分类和聚类关键字、编写复杂的重定向正则表达式，甚至根据给定的输入生成 XML 或 JSON-LD 代码。

这些依赖于来自各种来源的大量输入，需要大量的人工审查。

不过，我们并没有使用它来创建内容。我们正在使用它来总结和检查其他内容，然后使用它们来收集见解。它不是 SEO 的替代品，更多的是节省时间。

SEO 将继续存在

如果您的业务是围绕展示您并不真正“拥有”的事实而建立的怎么办？如果是这样，您可能应该担心——不仅仅是人工智能。

样板复制任务可以由 AI 处理。我最近在个人网站上所做的测试在这里取得了一些成功。

但人工智能永远无法提出见解或创造新想法，掌握最新趋势，或提供真正作者所能提供的经验、专业知识、权威或信任。

请记住：它不是在思考、引用甚至从数据库中提取数据。它只是在看下一个词的概率。

与最近更新他们的 Twitter bios 的数千名 SEO 专业人士不同，我可能不是 AI 专家，但我拥有计算机科学学位。我也知道了解用户需求需要什么。

到目前为止，没有数据表明人们更喜欢自动生成的、重新措辞的内容，而不是由真人编写的独特的策划内容。

人们想要只有人们才能提供的新鲜想法和见解。（如果我们在EEAT中添加一个 I ，它应该去哪里？）

如果您的业务或内容通过见解、策展、当前趋势、建议、解决问题或执行某项操作来提供价值，那么 SEO 和搜索引擎将无处可去。

它们可能会不时改变形状，但这对我来说意味着工作保障——我对此很满意。