如何通过 5 个简单步骤为内容营销创建编辑日历

如何通过5个简单步骤为内容营销创建编辑日历？

对于许多内容团队来说，建立编辑日历似乎只不过是一个理想主义的梦想。

你知道你应该这样做——但通常最终发生的事情充其量只是一个杂乱无章的内容规划过程。

也许实际使用编辑日历的最大障碍在于它的实用性。

可以肯定的是，获取编辑日历模板并为暂定计划的内容添加一些占位符是一回事。

 用有用的信息充实这些占位符以指导创建与您的营销工作相关且有用的内容是另一回事。

在您完全放弃使用编辑日历组织您的内容营销工作之前，请考虑这个强大的过程。

1. 从编辑日历模板开始

花时间在编辑日历上的主要原因是创建一个可操作的系统来协调各种内容营销工作。

提前计划和组织各种活动可以让您不太可能忘记它们——可能会错失与追随者建立关系的机会。

在您的内容创建工作上取得成功也可以减轻这个过程的压力。如果您要协调多方的努力，这一点尤其重要，例如：

·内容作家。

·平面设计师。

·SEO 策略师。

·一位编辑。

如果每个人都了解自己的角色（以及相关的截止日期），则流程更有可能保持在正轨上。

如上所述，创建组织和结构也意味着各方压力更小，因为每个人都可以在规定的截止日期前工作——而不是最后一刻的要求。

如果您正在与多方协调工作，则最好在您的团队已经使用的项目管理工具中处理此过程中的某些部分。

也就是说，您仍然希望有一个单独的工具来管理您的大图编辑日历，以便一目了然地轻松查看即将发生的事情。

您需要从编辑日历模板开始。

在协调贵公司的所有内容营销工作时，HubSpot 的 社交媒体内容日历模板为运营奠定了良好的基础

它可以免费使用，并以 Google 表格文件的形式存在——非常适合与您的团队实时协作！

使用 Google Drive 和评论，您可以直接从此界面链接到相关内容资产，以便于访问和调用。

Search Engine Journal 已经创建了 他们自己的版本-提供假期指南来规划内容。

或者，您可以跟随 Sprout Social 和 Kinsta 等顶级内容创作者的脚步，他们使用 Trello 作为他们选择的编辑日历模板工具。

Trello 可以轻松地与众多协作者合作，并以各种发布状态（想法、进行中、编辑、已发布等）直观地显示内容资产：

如果您在 WordPress 中管理内容创建，您还可以使用几个 WordPress 插件来支持您的内容规划工作。

CoSchedule 是付费最高的解决方案：


Editorial  Calendar是一个简单但实用的免费解决方案：

两者都提供与已经提到的编辑内容模板类似的功能

2. 确定你的博客类别（如果你还没有）

规划内容的一个重要部分是确保您涵盖足够广泛的主题，让读者兴奋地回来阅读更多内容。

您应该尝试成为博客上每个人的一切吗？

不，那是灾难的根源。

在明确定义的利基市场内运营绝对是理想的选择。越具体越好。

您只想在报道中有目的性。

在规划总体博客类别时，重要的是要考虑销售渠道和搜索意图等问题。

当有人第一次与您的品牌互动时，他们可能还没有准备好进行转换。

通过创建满足您的潜在客户在买家旅程中所处位置的内容，您可以创造机会建立最终导致销售的关系。

与销售过程的重要部分一致的两种主要搜索意图类型包括信息意图和交易意图。

·信息意图反映了销售渠道的发现和考虑阶段。人们还没有准备好购买，但他们正在考虑他们的选择并正在搜索更多信息。您需要针对包含“how to”的关键字词组进行优化。

·另一方面，交易意图意味着某人正在使用包含“评论”、“折扣”或“定价”等词的关键词短语。他们现在准备购买。

您的编辑日历必须反映出人们不同程度的购买意愿以及他们为做出该决定所寻求的信息。

它还必须考虑到您的受众的注意力持续时间以及他们对多样化内容的需求，以便将他们推向销售渠道。

以这种方式考虑内容规划的这一方面：如果您每天在社交渠道上发布相同类型的内容，人们最终会开始忽略它。

如果您每天（或每周、每月等）发布的内容没有多样性，那么在点击和阅读您的内容（然后转换）时，读者就没有好奇心可以满足。

在尝试定义单个博客主题之前，您必须首先确定更高级别的博客类别。

即使您已经设置了一些固定类别，如果您已经在全面检查您的编辑日历流程，那么现在就是审核现有博客类别的最佳时机。

3.做你的关键词研究

尽管编辑日历可以帮助您了解您在多种数字营销媒体上的努力，但主要重点通常是博客内容。

如果您的博客内容的目标是推动 SEO 流量，那么确定各个主题应该是关键字研究的一个功能。

它有助于了解访问者想要了解的内容，然后在您最喜欢的关键字研究工具上完善这些想法。

没有这些信息就很难写一篇博客文章——如果你等到你起草了大部分文章之后，你可能会发现你选择的主题很难排名或者没有足够的搜索量来证明它的发布是合理的.

在想出将导致博客主题的潜在关键字时，您需要考虑以下几点：

· 关键词相关性：对自己诚实一点：你的目标关键词真的与你的目标受众相关吗？如果它太模糊，请考虑添加词修饰符以变得更具体（并为您的关键字提供更长的尾巴）。

· 关键字难度：除非您是知名度高 、相关性和信任度高的实体，否则您可能希望坚持使用关键字难度较低的选项。像 Ahrefs 这样的 SEO 工具可以很容易地看到你需要多少反向链接才能对给定的术语进行实际排名。

· 关键字意图：确保您的关键字组合能够在买家旅程的各个阶段向读者传达信息——而不是不均匀地关注“如何”查询。

· 关键字量：请注意，与 1,000 名随机访问者相比，为您的网站吸引 10 个合格的潜在客户更好。任何低于 10 个月的搜索者都是可以忽略的，但任何超过这个的都值得考虑尝试排名，特别是对于超级利基关键字词组。

4. 将每个内容资产放在可操作的摘要中

您已经找到了理想的编辑日历模板/工具组合，充实了您希望为其定期创建内容的类别，并开始了关键字研究过程。

恭喜——您现在已经开始填充您的编辑日历了。

实际上，您还可以采取一个步骤来确保您的编辑日历真正得到使用：为每个计划的主题创建详细的摘要。

如果创建编辑日历的人不是将要创建内容的人，则此步骤尤为重要。

如果您对某件作品的结果有设想，那么有效传达这一设想是您的责任——否则冒着最终交付成果与您预期完全不同的风险。

以下是要考虑添加到每个内容简介中以[敏感词]编辑日历的一些项目：

· 相应的博客类别：如果您使用的是可视化编辑日历，请考虑为不同的类别分配不同的颜色，以便您可以快速查看您为各个重点领域充实内容的情况。

· 一个粗略的标题：您的内容编写者可以将其充实为可以发布的内容，但添加标题的骨架肯定可以帮助定义内容创建的方向。

· 主要和次要关键字：如果您希望您的作者使用特定关键字，请提前告诉他们。当您知道需要包含哪些内容（而不是在事后尝试将其添加回去）时，编写听起来自然的内容会更容易。如果您对语义关键字有建议，您还应该将此信息添加到每个摘要中。

· 潜在来源材料：您的作者如何才能更多地了解该主题或利用信誉良好的来源来获取引述和统计数据？如果您知道应该从哪里开始研究，请与您的内容作者分享。

· 书面摘要：对于某些人来说，这是几句话。对于其他人，它可能是一个完整的大纲，包括建议的副标题。无论哪种情况，重点都是指明您希望在最终文章中看到的内容。

· 胜出的文章：如果有一家公司（或多家公司）在您的目标关键字词组的搜索结果中占据主导地位，请包含链接，以便您的内容作者了解他们需要击败的内容的性质才能排名。这也可以帮助您的内容作者开始考虑文章的结构。

· 特色图片：将此步骤视为奖励积分：真正领先于游戏。如果平面设计师将创建相关的文章图像，请在此处为他们留下一些指导（或提醒您的作者提供指导作为其最终交付成果的一部分）。

· 发布/促销清单：理想情况下，会有某种发布和促销内容的过程。将清单直接添加到您的编辑日历有助于确保遵循正确的流程，以便每件作品都能发挥其真正的潜力。在您仍在计划的同时，您也可以开始协调副本、图像和其他相关内容的创建，以宣传您的博客内容。

5. 将你的营销努力[敏感词]其他媒体

虽然 SEO 内容可能是您创建编辑日历的唯一目的，但它肯定不是您使用此工具的唯一方式。

让我们说实话：任何营销工作，如 优化内容，都应该在孤岛中独立运作。

内容营销的成功来自于跨各种渠道的交叉促销活动的协调。

将其他内容资产构建到您的编辑日历中的一些想法，无论它们是否与您的 SEO 内容创建工作 100% 相关：

·社交媒体帖子。

·社交广告促销。

·电子邮件营销发送。

·网络研讨会。

·铅磁铁，如电子书和白皮书。

通过正确的方法，编辑日历可以简化您的内容营销流程，同时减少与最后一刻协调相关的压力。

您的计划越好，您的输出就越可预测和有用。